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2021 03/ 17 19:12:38
來源:鑫航國際

中國男褲領跑者九牧王 劍指百億展現中國品牌力量

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九牧王2021戰略發佈會現場

  3月17日,“聚焦主流·劍指百億”九牧王2021戰略發佈會在廈門舉行。發佈會現場,九牧王對上一年戰略落地取得的優異成果進行了總結,同時發佈品牌力、渠道力、產品力三大方向的戰略升級——包括與萬達達成深度合作,簽約前Armani、Gucci設計師,佈局巴黎時裝週,合作奢侈品面料商,發佈全新十代店形象等一系列戰略升級動作。

  2021年是“十四五”規劃開局之年,是全面建設社會主義現代化國家新徵程開啓之年,九牧王將一如既往立足中國並放眼世界,展現中國品牌力量。

九牧王股份有限公司董事長林聰穎

  五大突破實現業績逆勢上揚

  九牧王“引領褲時代”

  近兩年,全球經濟局勢風雲變幻,一場突如其來的疫情,讓原本就競爭激烈的服裝產業雪上加霜。疫情加速了服裝行業重新洗牌,但同樣也敦促了服裝企業轉型升級。

  九牧王股份有限公司董事長林聰穎接受鑫航國際專訪時坦言,2020年也是九牧王創立32年以來,經歷的最特殊的一年,“疫情影響了全球全行業,九牧王也經歷了不小的考驗。”但在服裝行業普遍受到衝擊的大環境下,作為“全球銷量領先的男褲專家”,九牧王針對整個服裝行業和自身企業特點,推行積極戰略部署,2020年取得的成果可謂亮眼。

  以近半年數據為例,九牧王直營門店及旗艦商城(不含第三方電商平台),在2020年國慶節八天零售額同比增長超過40%;2021年元旦節(1月1日-1月3日)零售額同比增長超過20%;2021年春節(2月11日-2月17日)零售額同比2019年春節(2月4日-2月10日)增長超過40%。

  在林聰穎看來,這樣逆勢上揚的業績,與九牧王多維佈局的“五大突破”密不可分。終端全面升級,整改後的店面2月同比增長30%;開設南京旗艦大店,開店首月業績達成率136%;產品升級,簽約5家國際知名面料商、2名國際大牌設計師,小黑褲累計銷量超過80萬條;品牌熱度與美譽度提升,百度指數上揚,直營團隊加盟商信心增強;傳播渠道突破,產品調整後年輕客羣大幅增長。

  相隔僅半年,九牧王連續兩次圍繞男褲展開戰略升級,林聰穎將其歸納為消費者、自身條件、競爭環境的三重需要。他認為在這個消費者主權時代,需要聚焦消費者的認知,打造全球最好的褲子,讓消費者通過品類來認識九牧王;審視自身,九牧王以男褲起家,積累千萬級人體數據,全球銷量領先,是中國男褲標準的參與制定者;同時在競爭已成為各行業的常態化生存環境下,九牧王更要堅定做大男褲優勢,才能構建品牌的核心競爭力。

中國服裝協會副會長兼祕書長 焦培(左)
九牧王股份有限公司董事長 林聰穎(中)
萬達商業管理集團有限公司副總裁兼南區公司總裁 孫亞洲(右)

  品牌、渠道、產品全面升級

  展現中國品牌力量

  九牧王破局行業寒冬,源自於在品牌力、渠道力、產品力的勤耕不輟,而隨着“十四五”開局之年的到來,九牧王將在幾大跑道全面升級持續發力,力爭再創新的行業奇蹟。

  品牌方面,九牧王將在2021年以全包圍式媒體矩陣覆蓋100億+觀看頻次;攜手前Zegna(傑尼亞)設計師、九牧王新任創意總監Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布裏埃爾·努奇),擬參與2021巴黎時裝週,將品牌推向國際舞台;合作畢業於米蘭馬蘭戈尼時尚學院的前Armani(阿瑪尼)、Gucci(古馳)知名設計師Davide Marello(大衞·馬萊羅)發起聯名時尚大秀,進一步提升品牌勢能以及時尚度。

  渠道方面,九牧王聚焦優質終端、升級專家形象、提升mall店佔比;攜手萬達集團多元化合作升級,引爆全國超70家高端城市綜合商業體;今年1月,九牧王全新升級十代店——南京旗艦店揭幕,攜手意大利知名空間設計師,打造全新空間形象,圈粉年輕主流客羣。

  產品方面,九牧王與來自意大利、德國、日本的5家國際面料商合作,簽署與Zegna(傑尼亞)、Armani(阿瑪尼)、Hugo Boss(雨果波士)、Gucci(古馳)、Burberry(博柏利)、Chanel(香奈兒)等一眾國際大牌合作過的面料供應商;在聚焦褲面料創新保證質量基礎上,推出國際設計師聯名款、巴黎時裝週秀款、明星種草款,提升產品時尚力;攜手前Zegna(傑尼亞)設計師、九牧王新任創意總監Louis-Gabriel NOUCHI(路易·加布裏埃爾·努奇)發佈全新2021秋冬系列,以優雅時尚的設計風格宣告強勢聚焦主流時尚人羣。

  在品牌力、渠道力、產品力全面升級助力下,九牧王在2021年定下“聚焦主流·劍指百億”的發展目標。林聰穎直言,這一目標的信心和底氣,來源於中國的力量。在他看來,企業的發展離不開國家環境的影響,國家的“十四五”規劃對每個企業、每個個體都產生着重要且深遠的影響。而作為創立32年之久的民族品牌,九牧王堅信中國的力量、品牌的力量、專注的力量,作為代表中國衝擊世界褲王的民族企業,林聰穎表示九牧王將與國家發展方向保持一致,積極響應國家號召的同時,加大利用“十四五”創造的行業機會,繼續升級戰略,劍指百億,向全球市場發出中國品牌聲音,展現中國品牌力量。

【鑫航國際】 【責任編輯:楊光 】
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